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家居动态

越来越多的橱柜企业热衷于体验式营销
来源: 中国台湾网 作者: 时间:2015-06-04 10:38:23

    体验式营销注重将设计、产品与工程进行整合配套,无缝对接到最终的总体效果中,促使消费者的潜在需求向现实需求转变,最终达到提高签单量、提升企业经营业绩的目的。现在,越来越多的橱柜企业热衷于体验式营销。

    传统的促销活动逐渐失去优势

    的确,随着社会经济的发展和电商的不断崛起,传统的促销活动已经开始失去一炮而响的轰动,不少橱柜卖场今年采取持续不断,密集加多样化的现场活动模式。除了促销活动,更有联合社会慈善团体举办的公益性活动和文化艺术展览等,将不同层次不同需求的人群吸引到商场现场,真正打造出休闲、体验、购物一站式的家居卖场,为消费者创造更多更好的购物体验。

    橱柜行业发展催生新的营销模式

    如今,随着橱柜行业发展越发成熟,整体厨房成为橱柜行业未来努力的方向,也催使的众多橱柜企业寻找新的营销模式来顺应行业潮流。整体厨房最明显的优势在于所有产品的材质和采购系统高度互通,以一种风格为主线,贯穿整个厨房空间,使厨房环境实现风格的高度统一。为了引导消费者,橱柜企业需要一个体验平台,让消费者通过体验式营销体会到自己究竟喜欢什么,而这样,橱柜企业可以获知消费者对那些元素和风格有所偏好,会对消费者的生活的需求有一定的了解,这样企业可以很好的把这些元素放在消费者的厨房空间里,最大限度满足消费者的需求。

    橱柜行业兴起体验式营销

    随着橱柜企业更加注重品牌形象的塑造,品牌差异性是橱柜企业的核心竞争力,这种差异性主要体现在橱柜企业文化上,所谓品牌文化就是将品牌个性、品牌主张最大程度地展现出来。而体验式营销正是企业文化差异性一种非常好的体现方式。

    成功的体验营销应该是具备个性风格与创新性的主题式整合映现。只有主题,才能使得体验营销可以实现品牌文化具体的对接;只有主题,才可以形成企业品牌文化的差异化诉求,集中地反映了品牌的外延感性存在,从而形成品牌的独特性魅力。

    体验式营销,说到底就是橱柜企业对终端销售的变革,体验式营销要从整体上把握企业品牌个性的高度与策略,把品牌使命通过主题概念多侧面地传导出来,从而让目标顾客产生品牌认同性和感受性,让消费者感受到这种策略与文化映现。

    随着橱柜行业的积累与发展,橱柜品牌开始在多方面逐步提升,在考量过消费者的实际需求后,再将颇具流行性与更便利的功能等细节赋予在橱柜产品上,因而做出了不少“远远超出消费者预期”的东西。

   

 

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(编辑:苏晓青)


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